展示会の強化書

展示会ブースの企画・装飾・デザイン・運営など展示会にまつわるプロセスのノウハウ提供ナンバーワン!展示会の狙いを強化する「強化書」です。

展示会ブースのカラーリング(半分、青い。)

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ブースのカラーイメージ、どうやって決めていますか?

 

展示製品のコンセプトに合わせたイメージカラーにする?、企業イメージに合わせたイメージカラーにする?、展示会場で目立つために突飛なイメージカラーにする?

 

いろんな決め方があると思います。 

今回はそんな展示会ブースのカラーリングについて、展示会ブースでよく使われる色の傾向適切なカラー選定の方法などを考えてみたいと思います。

 

 

 

 

展示会ブースでよく使われるカラー(色のランキング)

 

関西機械要素技術展から見えた、展示会ブースで選定される色の傾向

先日訪問した関西機械要素技術展では、どんなカラーリングのブースが多かったのか。こちらも集計してみました。そのほかの集計については以下の記事を参照ください。

www.tenjikaibooth.net

 

【集計方法】

・ブースのテーマカラーになっている色を集計

・ブースを見たときに、最も目につく、あるいはイメージに残る色をテーマカラーと判断。

・ブースで面積の多い色ではない。(面積で集計すると白が一番多くなる。)

・例によって個人的な感性での集計。確実性はありません。

 

【ランキング】 

第1位

青系(ブルー) 約46%

 

第2位タイ(3色)

赤系(レッド)、黒系(ブラック)、白系(ホワイト) それぞれ約12%

 

第5位

緑系(グリーン) 約8%

 

第6位

橙系(オレンジ) 約5%

 

その他

ピンク、カラフルなど 約5%

 

以前から展示会は青系のブースが多い印象でしたが、改めて数えてみると驚きの結果、ほぼブルー系、まさに「半分、青い」状態、いや、完全な半分とまでは至ってないので「限りなく半分に近いブルー」と言えるでしょうか。

 

青系・ブルーは展示会ブースとして「使いやすい色」ということが言えるでしょう。使いやすいということは、カラーリングでの差別化やイメージ付けは、これだけ多くのブースがブルーだと難しい・・・と言わざるを得ないでしょう。どこもかしこもブルー・青なわけですから、これは意図をもってブルーにしていたとしたら、この結果にはブルーにならざるを得ません。

 

2位は赤・白・黒系のカラーを採用したブースがほぼ同数でした。青色と対をなす赤色ですが、ブースの数では圧倒的な差がありましたね。また、ほぼ同数で黒と白基調のブースが見られましたが、これは少し意外な結果でした。

 

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展示会ごとでの傾向がある。

機械要素技術展だけの集計ですので、すべての展示会に該当するわけではないと思いますが、業界のイメージでテーマカラーが想定できるような展示会でなければ似たような傾向になりそうだと仮説立てることができます。今後、他の展示会で検証してみると面白そうですね。

 

集計したわけではないですが、以下のカテゴリ展示会では色の傾向が機械要素技術展とは多少変わってくるという印象をもっています。

 

【食品製造工程系、医療・バイオ系展示会】

青基調・白基調がさらに多い。(清潔感や安心感を訴求する製品が多いから)

 

【デザイン系、インテリア系展示会】

木目調や落ち着いたカラーリングが多い。(プロダクトを引き立たせる舞台装置としてブースが使われている場合が多い。)

 

では、それぞれのカラーがどんなイメージをブースにもたらすのか、改めて整理してみましょう。

 

色が与えるイメージ(一般論+α)

 

■赤色基調(レッド)のブース

力強さ、情熱、エネルギーといった「活力」に繋がるようなイメージが中心です。あるいは危険、警告といったマイナス方面イメージの打ち出しで活用するという手法もあります。また、火力・熱・エネルギーなど、製品がダイレクトに高温の「熱」に関連するモノの場合に製品イメージに近しいカラーとして使われてもいます。

 

■橙色基調(オレンジ)のブース

活発、陽気、健康、楽しさなどのイメージ。

 

■黄色基調(オレンジ)のブース

明るさ、元気、陽気、希望などオレンジと似たイメージ。あるいは黒や赤と組み合わせることで「注意」を訴えかける手法もあります。

 

■緑色基調(グリーン)のブース

若々しさ、フレッシュ、平和、安心などのイメージ。エコの要素を訴求する場合にも使いやすいカラー。

 

■青色基調(ブルー)のブース

誠実、落ち着き、涼しさ、理性、知的、クールといったイメージ。水・流体・低温に関連した製品やイメージとしても活用されやすい。

 

■黒色基調(ブラック)のブース

威厳、重厚、高級、頑丈といったイメージ。

 

■白色基調(ホワイト)のブース

清潔、洗練、純粋、スタートといったイメージ。ただし、基礎壁面として使われるオクタノルムも白色のため、美しい白イメージのデザインにならないと、十把一絡げのブースであるという印象を持たれる可能性もある。(安上がりなブースというイメージ)

 

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展示会ブースのカラーリング戦略

展示会ブースのカラー選定に対しては、どんな意図をもって進めるのがよいのでしょうか。意識するポイントは以下の2つになるでしょう。

 

  1. 他社ブースとの差別化
  2. 自社ブースメッセージとの整合性

 

それぞれについて解説していきます。

 

他社ブースとの差別化

展示会場では目立ちたい、という想いを持つ出展者の方は多いでしょう。ということは、他社ブースが採用していないカラーを採用すれば目立つ可能性はあります。機械要素技術展であれば緑、オレンジ、黄色、ピンク、茶色などは採用している企業が少ないカラーだったので目立ちそうです。

 

ただし、大きなサイズで出展している企業が黄色やピンクなど珍しい色を使っている場合もあります。自社小間の周辺ブースにある影響力の大きなサイズの小間が、どんなカラーを使っているのか分かる範囲で調べてみるのがよいでしょう。

 

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自社ブースメッセージとの整合性

こちらの方が他社ブースとの差別化よりも重要です。そもそもですが、必ずしも他社ブースと差別化する必要はなく、ブースで発信しているメッセージと整合性が取れているかどうかの方が重要と考えています。

 

例えば、青や黒の落ち着いた空間を演出するカラーリングなのに情熱的なメッセージを配している場合、「メッセージから感じてもらいたい印象」「空間から感じてもらいたい印象」矛盾しています。

 

感じてもらいたい印象は、キャッチコピー、空間、接客、ブースを構成する全ての要素でつくります。そして、来場者とのファーストコンタクトはキャッチコピーになる場合が多いです。空間とコピーのイメージの整合性を取っておいた方が、こちらが意図した通りの印象を来場者に受け取ってもらえる確率が高まります。

 

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短時間に、適切な印象を受け取ってもらうためには、空間全体を含めたメッセージが一貫していることが重要です。例えばこの画像では整合性が取れていませんね。

 

製品特性が持つイメージに合わせたカラー

製品そのもののイメージに合わせたカラーを選定する場合にも、打ち出すメッセージとの整合性があるかどうかを検証しましょう。

 

例えば、液体を使う製品だと青、火力を活用する製品だと赤、エコの要素が強い製品だと緑、という製品イメージに近いカラー選定をする場合があります。そのときに、伝えたいメッセージのイメージカラー製品のイメージカラー矛盾してしまった場合にはどうすればよいのでしょう。

 

以下は「火力を使う」製品の訴求点が「エコ性能」であるときのイメージです。さて、どちらのイメージを優先しましょうか。

 

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これは、伝える順番・項目に優先順位をつけ、どちらを優先するのかに合わせて色を選ぶという作業が基本です。しかし伝えるべきは「製品そのもの」なのか「製品がもたらすベネフィット」なのか、どちらでしょう。

 

皆さんが選定することではありますが、私個人としてはあくまでも「製品がもたらすベネフィット」に寄り添った方が展示会においては適切な結果につながると感じています。

 

そもそも「目立つ」必要があるのか

出展者の方も、来場者として(客として)展示会場に行くことがあると思います。そのときのことを思い返してもらいたいのですが(行ったことがない人はぜひ一度客として展示会場に行ってみてください)キャッチコピーがしっかり見える構造であれば、極端な目立ち方をしていなくとも、目には入ってくるものです。

 

(なぜ目に入ってくるのか)

  • 来場者は、自分に該当する情報がないかセンサーを貼って探している。
  • 目に入ってくる情報をしっかり選別しようと無意識にそれぞれのブースを見回している。
  • 自分に関係ない情報と判断した際の見切りが早い

 

つまり、極端に目立つ必要はない、ただし「見やすく」する必要はある。そして「見やすくした情報の精度」こそ大切になるのです。

 

参考:展示会におけるキャッチコピーの重要性について

www.tenjikaibooth.net

 

 

配色コントロールの難しさ

ここからは、装飾会社やデザイナー向けのやや専門的な内容になってきます。実際にはイメージカラー単色でブースを構成することは少なく、「複数の色を組み合わせた配色」によってブースのカラーイメージを構成することが多いでしょう。ただ、この配色は展示会ブースで考えるのが中々難しいのです。

 

メインカラー・サブカラー・差し色などを整理するときに、「展示会場」という独特の制約が配色を難しくするのです。一般的な店舗・施設などの「空間におけるカラーリング」とも異なる要素が展示会にはあります。

 

面積比で配色を決めたときに起こる弊害

WEBや誌面などをデザインするときには、例えばブルー系60%、イエロー系10%、ホワイト系30%といった整理をして配色を決定することもあるが、この考え方は展示会ブースにそのまま適用することができません

 

なぜなら、展示会の来場者は常に歩行してくるという条件があるからです。WEBや誌面は見る人の視点が固定されていますが、展示会場は歩行者となるため視点そのものが移動します。そのため、全体のカラー比率を定めていても、場所によって見え方が異なってくるのです。

 

また、比較的来場者は看板が掲出されているブースの上部を見て歩きます、そのため床のカラーリングは面積に見合うほどの影響度はありません。ただし、影響がないわけではないので、考慮する必要はあるが過大に評価してはいけないという程度です。

 

コレを適切にコントロールできる人はデザイナーでもかなり少ないと感じています。イメージパースも、結局は視点が固定されたものになります。実際に人が歩いてきたときに見える情報とは異なっているので、コントロールが難しいのも当然です。

 

パースデザイナーによる配色イメージの検証

もし、ある程度でも配色イメージをコントロールしようと思うのであれば、ブース内・ブース外の通路の複数ポイントからのアングルで、どんな配色に見えるかどうかを各個検証するしかありません。まず優先的にブース外の通路側から見たアングルが複数点、次にブースに入ったときのアングルを必要点数分だけ検証するとよいでしょう。

 

しかし、そのイメージパースを全て高精細に仕上げると時間と労力が多大なものとなるので、線画パースに色をつける程度での検証で十分と思います。ただし、必ず「実際の通路幅・通路状況を想定して来場者が歩いてくる現実の視点」から検証することが必要です。そのため、極力正確な通路幅の状況などが必要になります。

 

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おわりに

もしかすると、「なんとなく」や単に「好きだから」という理由で展示会ブースのカラーリングを決定していたということもあるかもしれません。しかし、色や配色が与えるイメージはそれなりに影響力があります「届けたい相手」と「発信するメッセージ」を適切に整理したうえで、目的に見合うカラーリングの選定ができれば、展示会出展の効果はさらに高まるでしょう。

 

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