展示会の強化書

展示会ブースの企画・装飾・デザイン・運営など展示会にまつわるプロセスのノウハウ提供ナンバーワン!展示会の狙いを強化する「強化書」です。

照明器具の使い方が適切だと展示会ブースの魅力が倍増する!?

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逆に考えると、照明器具の使い方が不適切だとブースの魅力が半減するということです。展示会場を見てまわると、照明の使い方が上手いブースと下手なブースはその差が顕著です。

 

効果的なメッセージを打ち出しているのに照明の使い方が下手なせいで適切に伝わっていなかったり、逆にそれほど良いことを言っているわけでもなさそうなのに照明の使い方がうまいので魅力的に見えていたり・・・と、照明器具の使い方ひとつでブースの伝達力は大きく変化します。

 

 

 

展示会の残念照明

 

一定数の残念照明が展示会場を歩いていると見つかります。装飾会社というプロに発注しているはずなのに!?、なんでこんなことになっているの??、というモノがそれなりに・・・

 

■残念照明その①

例えばサインやキャッチコピーを明るく照らすためにナナメに取り付けられた照明。たしかに、このような照明の取付方をすれば少ない照明の灯数でサインやキャッチコピーを明るく照らすことができます。

 

しかし、そもそも照明をナナメに取り付ける行為は照明の灯体そのものが来場者の目線にダイレクトに飛び込んでくるため、非常に眩しく不快なのです。

 

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車を運転中にハイビームになっていることに気付かずに、対向車ドライバーの目線を晦ましまくっている迷惑ドライバーのようなものでしょうか。本来見てほしい場所にある情報のはずが、その場所から発せられる光源のために不快感を与えてしまうとは、本末転倒もいいところです。

 

■残念照明その②

ほかによく見るものとしては、器具サイズが考慮されていない照明とサイン(グラフィック)の関係性という状態。サインやグラフィックを作ったときに、「ああ、照明のサイズ感や取り付け方が考慮されてなかったんだなあ・・・」と気づいてしまうようなサインやグラフィックです。

 

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最初に挙げた例は、まだサインを明るくしたいという目的は垣間見えます(優先順位を勘違いしているだけ)。しかし、後述の状態になっていると、ただ単に考えていなかったんだろうということが目に見えてしまいます。そのほかにも残念例はたくさんありますが、なぜこんな残念照明が生まれてしまうのでしょうか。

 

装飾会社にとっての照明計画とは

 

原因として考えられることの一つは、展示会ブース装飾を中心にしている会社にとって、照明計画は企画を進めていくプロセスのなかで後回しになってしまいがちだからです。


装飾会社の見積項目のなかで最も比率の大きいモノは造作に関わる部分です。つまりブースのガワになる部分ですね。予算提示があった場合、まずこのガワ部分にどれだけ予算をかけるか考えるのが通常の行為、そのうえで余った予算を照明などの他の項目に分配するという傾向があります。

 

乱暴な表現ですが、照明計画は装飾計画全体像のなかでは蔑ろにされがちな項目なのです。ヒドいときには、施工の当日にブースを見ながらここに照明つけようかどうしようかと考えている光景も見られます。

 

そもそも、照明器具はなんのために使うのか

 

大きくは2つの機能があります。①対象物を明るくする機能②地明かりとしての機能です。

 

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対象物を明るくする機能

明るくすることで「目立たせる」または「視認性を良くする」ことを狙うものです。しかし、単純に明るくしただけではこのねらいは達成できないこともあります。(例:パネルの視認性を良くするためにスポットライトを取り付けたがパネルの素材によっては光を強く反射してしまい逆に視認性が悪くなる。)

 

地明かりとしての機能

地明かりとはブースそのものの明るさと考えてもらえればわかりやすいです。

明るいブースの方が活発的な印象を与えやすいという効果がありますが、しかし明る過ぎもまた良いわけではなく、目が疲れる空間になってしまったり、照明器具が持っている熱でブース内が暑く感じるぐらいになってしまうこともあります

最近の照明器具はLED化されているとは言え、光量が強いモノはそれなりに熱を持つため使いすぎるとブースが暑く感じます。

 

ブースの照明は明るい方がよいのか

 

ブースは明るい方がよいのか、暗い方がよいのか、という問いかけについては一概にこれが答えだ!というものはありません。

なぜなら、ブースでのペルソナの体験をどのように構築したらよいのかという前提条件がこの問いかけには含まれていないからです。ペルソナの体験を含めて考えたときに、今の計画よりも明るくする?、暗くする?という判断が出てきます

 

しかし、自社のブースだけを見たときに判断したものが正解とも限らないのは、展示会には周囲の状況が存在するという前提があるからです。

 

当然のことですが、自社ブースの周りには他社ブースが所せましと並んでいます。隣接する他社のブースが煌々と照明を活用し明るいブースを作っているなかに、自社のブースが余り照明を使っていないという状態になったら、この状態は「暗く、沈んで見える」というあまり好ましくない印象に繋がってしまいます。特に遠目にみたときには、明るいブースほど目に入りやすく、暗いブースは目が流れてしまいます。

 

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本当は自社のブース体験に適合した照明を選定すべきなのですが、しかし周囲のブースと比較したときにあまりにも暗く見えることは避けたい。装飾会社の方には特に、周囲と比べたときに程よい塩梅になる程度の明るさのライン(照明器具の設置方法)について、自らの判断基準を持っておいてほしいものです。

 

展示会の照明計画で一つ一つのブースに対して照度がどれくらいだ、この場所は何ルクスだ、と検証するのは出展者が持つ一般的な予算感から考えてもナンセンスです。であれば、装飾会社の担当者が各々で許容範囲たる基準を持っておくという姿勢が大切になるでしょう。

 

ブースを明るく見せる照明の使い方(例)

 

さて、照明器具はあまりたくさん使えない、だけどもブース全体を明るく見せたいというときに活用できるコツが一つあります。極論ですが、「明るいブース」と「明るく見えるブース」は若干異なります

 

明るく見えるブースを作るためにはどうしたらよいのか。いくつか方法はあるのでしょうが、そのうちの一つをご紹介します。

 

まず、ブースのなかで「通路から最も大きく見える面」を明るくし、その周囲を「小さく暗く見える面」で挟みます。縦方向に挟んでも横方向に挟んでも大丈夫ですが、来場者の目線のなかでコントラストをしっかりつけるということです。明るく見える面の方が大きければ、明るいブースだと感じるのです。この大きく見える面に対して集中的に照明器具の光を当てるのです。

 

さらに、この大きく見える面の色は照明器具の光が反映されやすい色にします。何系の色でもよいのですが水色やオレンジ、黄緑などが考えられます。ここで重要なのは白色ではないことです。照明器具の光は最近はLEDの照明器具が増えてきましたので照明の光は白系が増えています。実は白色の壁面に白色の照明を当てても、見た目の変化は大きくないのでそこまで明るくは見えないのです。(実際は明るくなっていますが、明るく見えるとは別です。)

 

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ちなみに、暗い色(黒や紺など)を大きく見える面に活用すれば、照明の光に対する変化は大きく見えます。ですが、もともとが暗い色なので「明るく見える」かというと、やはり効果は薄いです。(カッコよくは見えるかもしれません。)

 

同じ照明器具の数量、面の使い方であったとしても、このような照明器具や色の使い方次第で「明るく見えるブース」にはなります。しかし、「明るく見える」ということを優先し過ぎるあまり他のブースづくりの要素とバランスが崩れないよう調整してください。

 

人間中心の展示会ブース照明計画

 

「人の行動」を起点に考えると、いままでの照明計画の考え方が変化してくると思います。このポイントは出展者側でコントロールが難しい要素もありますので、ぜひ装飾会社の営業・企画やデザイナーの皆さんに意識してもらいたい項目です。

 

以下は、人間中心に考えたときに照明の使い方はどうあった方がよいかということをカンタンにまとめたものです。①については予算もあるでしょうが計画当初から折り込んでおけば、実行するだけなら比較的容易でしょう。

 

①照明器具は常に真下に向けて設置する。
目的:照明器具が発する光そのものが来場者にストレスを与えないよう配慮する

 

②照明器具は展示会ジャーニーに沿って適切な器具を選定する。
目的:照明器具とブース内でのコミュニケーションに不適合を起こさない

 

③照明計画を初回プラン制作時に折り込んだ計画を作成する。
 →必ず立面図を初回提案段階で制作する
 →使用する照明器具の寸法・配線経路・仕舞いを検証する。
目的:照明器具と造作・サインのアンバランスを排除する。

 

「人の行動」に触れたときに、最適である照明器具のあり方を考えていきたいものですね。

 

おわりに

 

展示会ブースと照明器具の関係性について触れてきました。

 

ここまで読んでいただくと、基本的には装飾会社の考え方ひとつに左右される項目であり、出展者側でのコントロールが難しい領域に感じるかもしれません。一つの方法としては、初回のプラン段階で「照明計画」の提出を求めるという方法はあるかもしれません。(装飾会社の方からは嫌がられるかもしれませんが。)

 

しかし、適切な照明計画の実現には、オリエンシートや展示会ジャーニーがしっかり考えられているという前提条件が必要になります。展示会ジャーニーに沿ったときに、「なぜその照明器具をその位置に設置するのか」という理由が装飾会社の側から適切に語られるかどうかということになるでしょう。

 

他にもアンドン構造の是非や功罪について、明るすぎるブースのもたらす弊害・・・といったテーマでも書きたいことがありますが、そこはまた後日にしましょう。

 

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